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百度大搜索業(yè)務(wù)部門對(duì)新站的不斷重視，既是來勢(shì)洶涌的創(chuàng)業(yè)潮的推動(dòng)所致，也是爬蟲技術(shù)對(duì)內(nèi)容優(yōu)秀的新站挖掘困難的結(jié)果。為此，百度站長平臺(tái)正在做出更多的努力，面向新站的扶持計(jì)劃 “蝶變行動(dòng)” 正說明了這一點(diǎn)。 第一屆 “蝶變行動(dòng)” 舉辦于今年3月份，迄今為止共2屆，共覆蓋了1萬大幾的新站。兩次活動(dòng)均面向上線不超過2年的新站，篩選優(yōu)秀者給予獎(jiǎng)勵(lì)，并在SEO、新站扶持等方面與創(chuàng)業(yè)者展開討論。第2次活動(dòng)更看重網(wǎng)站在移動(dòng)端的建設(shè)，同時(shí)綜合搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、用戶投票等評(píng)選出獎(jiǎng)項(xiàng)。 當(dāng)然，這是一個(gè)雙方受益的事情。一方面對(duì)于做網(wǎng)頁的創(chuàng)業(yè)公司而言，不論是做內(nèi)容還是做移動(dòng)端的引流，都必須重視SEO優(yōu)化；另一方面，百度自身也需要通過引導(dǎo)優(yōu)秀新站的SEO優(yōu)化，來為用戶抓取優(yōu)秀內(nèi)容提供便利。 換句話說，創(chuàng)業(yè)公司更希望做出SEO優(yōu)化行為后，能有可評(píng)估的效果立見。但百度的訴求是，創(chuàng)業(yè)公司做出好內(nèi)容后，創(chuàng)業(yè)公司自身努力去適應(yīng)百度的技術(shù)規(guī)則。不得不承認(rèn)的是，這兩種訴求的地位不可能對(duì)等，但適應(yīng)規(guī)則本身也是創(chuàng)業(yè)公司的必備技能。 整理此次沙龍的部分干貨如下： 1. 在 spider 的網(wǎng)頁抓取上，百度從站點(diǎn)評(píng)價(jià)、本站鏈接、pattern 聚合、用戶反饋等方面給出了一些建議： （1）站點(diǎn)評(píng)價(jià)：指標(biāo)包括時(shí)效性、原創(chuàng)性、權(quán)威性、用戶訪問友好性。這里面需要注意三點(diǎn)：首先，注意新域名之前是否被濫用過；其次是注意域名是不是被黑?？梢允褂米ト≡\斷工具，查看源代碼，是不是被藏著小黑鏈；此外，不要用泛濫的域名，很多免費(fèi)域名堆積了一大堆垃圾站，百度會(huì)評(píng)價(jià)聚合域名的價(jià)值，聚合的評(píng)價(jià)效果會(huì)影響小站，所以建議用比較常見或者傳統(tǒng)的域名； （2）本站的鏈接關(guān)系：過多的層級(jí)和鏈接對(duì)百度 Spider 來說是很不友好的，鏈接深度越高，價(jià)值評(píng)估越低，超鏈關(guān)系盡量要扁平，從首頁就能夠發(fā)現(xiàn)；優(yōu)質(zhì)的前鏈對(duì)后鏈?zhǔn)珍浻写龠M(jìn)作用；時(shí)效性強(qiáng)的內(nèi)容往前推； （3）Pattern：Spider 抓回鏈接，將相似的內(nèi)容聚合成 Pattern，和網(wǎng)頁內(nèi)容相似的站點(diǎn)會(huì)給聚和，這種聚合決定了抓取。選比較好的進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，可以形成一個(gè)較好的 Pattern； （4）用戶的反饋數(shù)據(jù)。包括點(diǎn)擊量等，要給用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容； （5）其他：Url長度要均勻規(guī)范。參數(shù)過多導(dǎo)致的長Url，在Spider抓取的時(shí)候往往被認(rèn)為沒有價(jià)值，長尾會(huì)被 Pass 掉，不要搞無謂的參數(shù)；百度Spider非常不歡迎爆發(fā)式的內(nèi)容增長，而且會(huì)打壓。因此鏈接推送速度要均勻，而不是攢一堆推過來，或者復(fù)制一堆東西推過來。 2. 百度給出了 Mobile Friendly 移動(dòng)友好度的標(biāo)準(zhǔn)： 移動(dòng)友好度是應(yīng)用于移動(dòng)端檢索的一套算法，用來把移動(dòng)端展現(xiàn)好，滿足移動(dòng)端用戶體驗(yàn)的結(jié)果排到靠前的位置上。主要包括頁面可讀性、資源 / 功能易用性、質(zhì)量增益三個(gè)方面。 頁面可讀性指標(biāo) 資源 / 功能易用性指標(biāo) 頁面的質(zhì)量增益 質(zhì)量增益相當(dāng)于一個(gè)加分項(xiàng)，當(dāng)可讀性和資源功能易用性都很好的時(shí)候，百度才會(huì)考慮頁面質(zhì)量增益，并給予額外優(yōu)待。質(zhì)量增益有四點(diǎn)，第一訪問路徑增益，頁面提供很好的導(dǎo)航和面包屑，能夠去往上一級(jí)、下一級(jí)，方便用戶在站內(nèi)繼瀏覽。第二是效益增益，你提供電話和地址，提供電話可撥打和地址可定位。第三是輸入增益，查詢類應(yīng)用類網(wǎng)站，輸入語言和圖象搜索。最后是體驗(yàn)增益，白天、夜間模式切換，主要是大概是這四類以上，后面可能會(huì)擴(kuò)充別的項(xiàng)記。 移動(dòng)友好度算法應(yīng)用是移動(dòng)端的檢索，不影響 PC 端的檢索。 此外百度還介紹了服務(wù)于移動(dòng)端的新產(chǎn)品 AppLink：客戶接入百度 AppLink 服務(wù)，用戶通過點(diǎn)擊百度搜索結(jié)果，調(diào)起用戶設(shè)備中已安裝的 App，并進(jìn)入內(nèi)容對(duì)應(yīng)界面。旨在打破移動(dòng) App 與 H5 的邊界，并幫助客戶提升 App日活以及轉(zhuǎn)化率。對(duì)于未安裝 App 的設(shè)備，鏈接則跳轉(zhuǎn)到原 WAP 頁面或 Website 頁面。 值得注意的是，對(duì)不同領(lǐng)域的新站而言，掌握一些小技巧也是非常必要的。比如如何鑒別數(shù)據(jù)反饋、和優(yōu)化搜索詞。拿與會(huì)并獲獎(jiǎng)的 “問病網(wǎng)” 和 “三優(yōu)親子” 來說，母嬰類的網(wǎng)站中會(huì)出現(xiàn)一些 “白癜風(fēng)”、“不孕不育” 的詞匯，而這些詞匯都是被百度作為敏感詞匯，小網(wǎng)站的話很容易被屏蔽。如果網(wǎng)站在 SEO 上沒有出現(xiàn)很大問題，可以把做的不錯(cuò)的頁面去百度搜一下，看排在前面是哪些結(jié)果？ 如果排在前面是寶寶樹、搖籃網(wǎng)等大網(wǎng)站，小網(wǎng)站就會(huì)看不見。這些搜索詞就不要做了。整個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重和流量達(dá)到一定規(guī)模后，再做 “三個(gè)月寶寶吃什么奶粉好” 這類的關(guān)鍵詞。最開始這種情況下則建議使用海量標(biāo)簽和長尾搜索詞。