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前言

構建網站時最基本的決策之一就是確定內容鏈接和導航結構，首頁鏈接向哪些頁面？哪些頁面用來當做頂級分類，再鏈接向其他先關頁面？相關頁面之間是否鏈接起來？

網站鏈接結構的決定涉及很多方面，還很影響可用性，用戶將依靠站內鏈接瀏覽整個站點。對搜索引擎來說，導航結構能夠幫助蜘蛛確定哪些頁面是網站上最重要的，還可以用來分析頁面與特定主題的相關性。

網站開發或者改版之前需要考慮的幾個關鍵因素如下：
1.目標關鍵詞

關鍵詞研究是SEO的一個重要部分，人們搜索同類產品或者服務時使用什么關鍵詞？這些詞怎樣才能與網站的層級結構相匹配？

最終頁面邏輯結構應該與用戶考慮產品和服務時的思考方式相同， 亞馬遜 就做的很好，細致的分類，URL中包含分類信息，而且特點是商品名在URL中很靠前（越靠前重要程度越高）。
2.相關內容交叉鏈接

將內容先關的文章互相鏈接起來很有用，能幫助搜索引擎確認頁面與特定主題的相關程度，比如電商網站經常有“推薦購買”，“買了該產品的用戶還買了XXX”等等，都是交叉鏈接，可以動態生成這樣的交叉鏈接欄，比如“智能推薦”，“相關閱讀”。
3.使用錨文字

錨文字被稱為內部鏈接的金礦，需要在SEO一開始就計劃好怎樣在內部鏈接中使用包含關鍵字的錨文字，避免使用“查看更多”或者“點擊這里”之類的非語義文字，還要確保技術和創意團隊也能理解這一點，甚至準備一套錨文字策略。
4.使用面包屑導航

面包屑導航是用來告訴用戶目前所處層級的，面包屑導航（導航菜單）中的錨文字可以包含搜索關鍵詞，對用戶體驗和SEO都有好處。
5.減少鏈接深度

搜索引擎和用戶都會從網站層級結構來判斷頁面的重要性，關鍵因素是頁面從首頁點擊幾次才可以到達，距離首頁只有一次點擊的頁面是最重要的，如果需要點擊5次就沒有什么影響力了，甚至搜索引擎根本不會爬取很深的頁面（爬取層數取決于網站信任度，比如建站初期只有首頁被收錄，后來二級頁面也慢慢被收錄了。